天猫食品x百润股份|开创Alco-Pop品类《Alco-Pop潮饮

来源:发布日期:2020-09-09 20:23
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天猫食品x百润股份|开创Alco-Pop品类《Alco-Pop潮饮

来源:[db:来源]作者:新闻库来源发布时间:2020-09-09
近年来,由于消费结构升级以及消费习惯变化,年轻消费群体的她世代饮酒需求增加,低酒精饮品市场增速明显,消费者渗透大幅提升。潮饮酒类开始受到越来越多人的喜爱,市……

近年来,由于消费结构升级以及消费习惯变化,年轻消费群体的“她世代”饮酒需求增加,低酒精饮品市场增速明显,消费者渗透大幅提升。潮饮酒类开始受到越来越多人的喜爱,市场也迎来年轻化、多元化、低度化的新浪潮。

数据统计显示:在2020年618的周年大促上,低酒精饮品线上成交同比增长超过100%。低酒精饮品以强势的姿态进入传统饮品市场,成为新的趋势品类。然而在快速发展的阶段,优质品牌的供应稀缺,也成为了低酒精饮品在占领更多市场份额过程中的一大难点。

天猫作为具有前瞻性的线上综合购物平台,敏锐的察觉到了市场变化与困境。在这样的市场背景下,天猫食品与百润股份战略合作,百润股份同时为预调鸡尾酒“RIO锐澳”的母公司。这次双方强强联合,举行了战略合作签约仪式,期望共同孵化面向未来的潮饮品类,同时联动淘宝大学为新锐品牌独家赋能。这次发布的【Alco-Pop潮饮酒类创造营】大赛,旨在赋能孵化更多新锐潮饮酒类品牌,助力推动行业发展,引领消费趋势。

大赛规则

本次大赛向全行业的新锐品牌都发出了邀约,通过线上H5的方式报名参与。专家评审根据“产品力、品牌力、营销力、运营力、资本力、渠道力、线下能力/计划”七个维度对品牌进行考核打分排名。8月27日,大赛30强选手名单正式诞生 !这30个品牌将经由淘宝大学的全程培训赋能,根据多维数据增长进行PK角逐,最终产生10大新锐王牌。

创造营开营仪式

9月4日,Alco-Pop潮饮酒类创造营正式拉开帷幕。本次线下活动开营会在年轻富有活力的杭州举办,30强品牌与6位重量级评委导师齐亮相未来科技城,见证天猫美食行业和战略伙伴百润股份的战略合作签约仪式。本次的“Alco-Pop潮饮酒类创造营”大赛,天猫美食行业及战略伙伴百润集团将会共同担任品类创建者,一起见证新品类的成长。

百润股份扛起品类大旗,赋能品类生态

百润股份自创立以来,始终致力于中国低酒精饮品市场的开发与建立,旗下的RIO品牌更是潮饮酒品类的开创者。在低酒精饮品的产业深耕细作,以传播预调酒文化为己任,吸引了大批年轻的消费者群体的关注。RIO锐澳酒业品牌中心副总经理——乔璐作为王牌导师,也在发布会现场为本次活动致辞,赋能本次大赛,并祝福30强新锐品牌在接下去的大赛中能够提升品牌实力,决胜10强。

本次“Alco-Pop潮饮酒类创造营”大赛特邀了

天猫酒类总监—雅斐、

RIO锐澳酒业品牌中心副总经理—乔璐

红杉资本董事总经理—胡若笛

醉鹅娘酒业创始人—醉鹅娘

汉口二厂创始人—金亚雯

淘宝大学数字商业学院副院长—漠晨

6位行业大咖,并在现场为他们授予导师称号并颁发大赛评审荣誉奖杯。

发布会现场,包括行业领军者“RIO”、高颜值包装的“狮子歌歌”、年轻人超爱的“平行宇宙”等在内的30个品牌方从自己的品牌力、团队力、渠道能力、营销计划、产品创意里供应链、销售目标等方面阐述各自的品牌优势,与导师深入互动交流学习。

随后随着注酒仪式启动,本次大赛正式开启。

9月4日下午,淘宝大学培训课程正式开课。淘宝大学认证讲师——李广为大家带来第一课,通过天猫大数据赋能,解读爆品的秘密,货品生命周期分布及货品整体动销情况,实战促进自身品牌力的提升,课程内容包括:

1、现象级超级新品及启示

2、数字化新品与传统新品的模式对比

3、数字化新品创新的价值与意义

4、如何打造数字化新品

5、数字化新品的基石:数字中台

淘宝大学赋能

在接下来为期三个月的比赛中,【Alco-Pop潮饮酒类创造营】将为参赛品牌全程提供淘宝大学“品牌力+营销力”专题培训课程,深耕流量、转化、客单链路问题定位,促进商家掌握产品销售增长技能。为了更好的将理论与实际相结合,本次活动特别安排了实战任务,利用99大促、中秋会场、双十一、双十二的大促节点练兵,让品牌在实战中快速掌握营销能力。百润股份还将给品牌提供强力供应链加持,打通新零售向线下渗透的路径。

本次【Alco-Pop潮饮酒类创造营】为参赛品牌深度赋能,快速有效的提升六大实力,为消费者提供更优质的产品与服务,助力低酒精饮品在行业内的发展,快速占领年轻态市场,让品牌赢在新趋势的起跑线上。

决出新锐王牌

在接下来三个月的比赛中,评委导师将通过参赛品牌在99酒水节和中秋节大促的营销运营演练全面复盘以及双十一的爆发方案,决胜10强。

到底哪些品牌能够突出重围,成为10大新锐王牌?让我们拭目以待吧!





 

(责任编辑:mzcy898)

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