帝亚吉欧中国启动“Raising the Bar复兴吧”计划,

来源:发布日期:2021-01-07 19:26
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帝亚吉欧中国启动“Raising the Bar复兴吧”计划,

来源:[db:来源]作者:[db:作者]来源发布时间:2020-12-22
【2020年12月21日】近日,全球知名烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)宣布在中国市场启动Raising the Bar复兴吧计划(又名重振酒吧),旨在通过定向提供防疫物品、物料和推广资源支持,助力酒……

【2020年12月21日】近日,全球知名烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)宣布在中国市场启动"Raising the Bar复兴吧"计划(又名"重振酒吧"),旨在通过定向提供防疫物品、物料和推广资源支持,助力酒吧和餐饮业在疫情常态化时期的复苏。

聚焦在外饮用场景,疫情常态化时期的挑战和机遇

2020年,新冠疫情的蔓延波及了社会经济的方方面面,酒吧及餐饮等线下零售业务在年初近乎停滞。据英敏特(Mintel)数据显示,约半数受访者表示其在餐厅和酒吧就餐的花费相较于疫情暴发前有所减少。今年4月,全球消费者的外出就餐率仅为14%,5月的数据也仅小幅攀升至19%。

对于酒类消费而言,由于餐饮场所暂时关停、娱乐活动趋于减少,家宴、聚会等酒类消费场景遭遇“冰封”。由此,消费者在新冠疫情的影响下转而选择以居家饮酒为主的酒类消费方式。英敏特(Mintel)预估,2020年全球在外饮用的酒类消费将锐减38.5%。

然而,挑战之下仍有机遇。随着餐饮场所和娱乐活动在下半年重新开启,在外饮用的酒类消费也将慢慢复苏。从长远来看,这或将为酒吧和餐饮业提供新的增长势头。

重振行业发展信心,四项资源助力复兴

今年6月,帝亚吉欧宣布在全球范围内启动“重振酒吧”(Raising the Bar)计划,斥资1亿美元资金助力全球餐饮业中心城市。7月3日,帝亚吉欧中国宣布,该计划在中国将主要覆盖北京、上海、广州、深圳、成都和厦门六大城市的百家酒吧及餐饮场所。12月15日,该计划以“Raising the Bar复兴吧”之名正式在中国全面启动,计划投入1,400万元人民币,通过为入选的餐饮及酒吧门店定向提供防疫物品、物料支持和推广助力,协助餐饮及酒吧业线下门店在疫情后尽快复苏。

"Raising the Bar复兴吧"小程序现已正式上线,符合相关要求的餐饮及酒吧业可在规定时间内报名参与该计划。帝亚吉欧中国将以先到先得原则确认最终入选门店。该项目将提供四大扶持资源供入选的酒吧及餐饮门店选择,包含户外营运家具1组与抖音宣传短视频拍摄及推广资源(二选一)、防疫物资套组1套,以及防疫杯组套装1套。

帝亚吉欧大中华区总经理艾恩华(Mark Edwards)先生表示:“面对新冠疫情对全球各行业带来的冲击和影响,我们唯有携手共进方能渡过难关。我们衷心地感谢中国政府和行业伙伴在疫情严峻的艰难时期给予帝亚吉欧的大力支持和温暖关怀。随着经济回暖、业务复苏,我们也不能忘记回馈我们所在的行业和社区,希望此次‘Raising the Bar复兴吧’计划可以助力行业复苏,为中国社会带来新的活力。”

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帝亚吉欧中国总经理艾恩华Mark Edwards

作为富怀社会责任感的全球知名烈酒企业,帝亚吉欧在积极推动其集团核心业务复苏的同时,更着眼于行业的协同发展。今年,帝亚吉欧中国以实际行动抗击疫情,第一时间捐款驰援武汉,并在5月为其在中国合作的百余家酒吧提供旗下各品类产品共8款,助力酒吧业发展。未来,帝亚吉欧将继续以助力行业及渠道发展为己任,助力疫情常态化时期的行业复兴。

关于帝亚吉欧(Diageo)

帝亚吉欧是全球知名的酒业集团,公司旗下汇聚一系列杰出的品牌,包括Johnnie Walker(尊尼获加)、Crown Royal (皇冠)、JεB (珍宝)、Windsor(温莎)等威士忌品牌, Smirnoff(斯米诺)、Cîroc(诗珞珂)、Ketel One(坎特一号)等伏特加品牌, 以及Captain Morgan(摩根船长)、Baileys(百利)、Don Julio(唐·胡里奥)、Tanqueray(添加利)和Guinness(健力士)。

帝亚吉欧同时在伦敦证券交易所和纽约证券交易所上市,我们的产品在全世界180多个国家和地区销售。

帝亚吉欧大中华区(中国大陆、台湾、香港和澳门)成立于2002年,总部设在上海。帝亚吉欧旗下的优秀品牌,如Johnnie Walker (尊尼获加)、The Singleton (苏格登)、Baileys(百利)、Tanqueray(添加利)、Guinness(健力士)等都深受大中华区消费者青睐。同时,帝亚吉欧致力于将中国高端白酒品牌水井坊带入国际市场。2019年4月帝亚吉欧与名酒企业洋河股份签署战略合作协议,携手推出首款中式威士忌——中仕忌TM。

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