汉庭新品旗舰店华南首亮相,为区域拓张注入新

来源:发布日期:2021-01-19 21:37
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汉庭新品旗舰店华南首亮相,为区域拓张注入新

来源:[db:来源]作者:[db:作者]来源发布时间:2020-12-17
2020年12月15日,中国广州在经历了一番强压测试洗礼之后,中国酒店业也在市场回暖中迎来了新起点。尤其是一些领先的大连锁酒店品牌正在新一轮复苏中通过产品的迭代升级顺……

2020年12月15日,中国广州——在经历了一番“强压测试”洗礼之后,中国酒店业也在市场回暖中迎来了新起点。尤其是一些领先的大连锁酒店品牌正在新一轮复苏中通过产品的迭代升级顺势稳步推进扩张的步伐,锚定新目标,加速实现变革和创新。今日,汉庭新品旗舰店再添新成员,截止目前全国规模最大的新品旗舰店于广州天河区盛大开业,这也象征着汉庭全面吹响深拓华南市场的号角,进一步助力珠三角和粤港澳大湾区酒店业加速更迭变革,挖掘存量市场潜力,迎来全新发展机遇。

广州汉庭新品旗舰店开业仪式

2020年恰逢汉庭成立15周年,作为华住集团旗下头部经济型酒店品牌,汉庭多年来始终围绕核心住客需求进行产品的迭代升级,其3.5版本在今年先后于成都、兰州和北京等重点城市遍地开花。汉庭广州天河酒店作为华南地区首家汉庭3.5新品旗舰店,占据广州核心区位,是目前为止最大的汉庭门店,拥有426间房,并在房量超同行3倍的情况下仍保持着较高的入住率,每月平均RevPAR超同行93元,不俗的市场表现获得了消费者和投资人的一致肯定。

用户体验+产品效率双引擎加持,全面引领供给侧品质升级

“汉庭新品旗舰店代表着品牌在产品创新和服务质量上的最新成果和最高水准,是我们实践‘千城万店’核心战略的主力军。今年,我们的新品旗舰店相继在华北、华东、华西等市场落成,而本次广州新店的开业则是2020的收官之作,填补了我们新旗舰产品在华南地区的市场空白,在今年实现了品牌新品旗舰在各大中心区域的全域覆盖。”汉庭品牌CEO徐皓淳表示。

汉庭品牌CEO徐皓淳致词

目前,全国已拥有22家汉庭3.5版本门店,率先落子北京、上海、广州、成都和兰州等全国核心城市核心区位,预计到2021年底,汉庭3.5版本门店总数将突破百家。汉庭新品旗舰店通过升级核心功能和打造自助化服务,双向提升用户体验和产品效率,用统一规范的产品和运营标准将优质产品进行异地复制,并植根本地需求做适度优化,持续引领供给侧品质升级。

汉庭新品旗舰店依托华住强大平台优势,采用系统化、规模化的施工营建模式。目前,新店已实现90%以上的工业化装配式施工营建,借助批量化生产和加工,能将酒店整体工期较常规缩短近三分之一,实现品质优化和效率提升。同时,华住高效收益管理系统能有效整合优化区域资源,改变老旧酒店盈利能力逐年下降的困局,助其驶入“高速+优质”的可持续发展轨道,撬动华南存量酒店市场。

汉庭新品旗舰店“华掌柜”

针对用户体验,汉庭新品旗舰店与时俱进,植根于华住集团的“高效”基因,积极采用符合市场需求的自助化设备,用智能手段从衣、食、住、行各个方面为住客打造高效安心的舒适体验——包括支持自助办理入住、离店和续住等功能的“华掌柜”,24小时全天候提供迎宾/送货服务的机器人,58分钟完成洗烘的自助洗衣服务等。这些自助化设备能够有效优化酒店内部的人力成本,释放基础岗位的冗余人力,提升个性化服务的产出效能,满足多元化客群住宿需求。外观设计上,汉庭围绕当下消费审美需求,选用高颜值设计风格和品质家具提升住客入住体验,通过温和色彩和弧形棱角设计营造温暖舒适的入住环境,焕新住客对经济型酒店的认知。

汉庭新品旗舰店自助洗衣房

除此之外,“一城一味”的早餐体验是汉庭产品升级中不可忽视的亮点。基于对本土住客饮食习惯的敏锐洞察,汉庭结合区域特色,为住客提供地道中式早餐,

通过差异化的味蕾体验使奔波途中的旅人们足不出户,即可切身感受当地风土人情。每天早上可有非转基因豆浆健康暖胃,还有糯米鸡、干蒸烧卖、老婆饼、肠粉等广式特色茶店轮番上阵,广州汉庭新品旗舰店用地道粤式早茶迎接每一位住客,持续传递汉庭品牌的暖心温度,打造独树一帜的高品质经济型酒店服务,让每一位旅人倍感值得。

优化存量市场,赋能“智造高地”,全面夯实华南市场新版图

据《2019年广东省酒店行业市场分析》显示,2019年广东旅游收入排名全国第一,其中珠三角散客比例高达 70%,市场前景广阔,但连锁化率低,大量单体酒店亟需升级迭代,以满足与时俱进的住客需求。而粤港澳大湾区则以其独特的“智造高地”的战略地位,享有多方面政策红利,拥有可观的发展加速度和不容小觑的市场前景。虽然住宿市场需求量庞大,但近年来客群多元化、体验式需求明显增加,酒店供给侧品质提升已成华南市场酒店发展的重要趋势之一。

汉庭广东分公司总经理董煜这样说道:“华南市场潜力巨大,优质资源集中,但酒店产品与服务质量良莠不齐,亟需调整升级。此次汉庭新品旗舰店进驻广州,是汉庭品牌审时度势的重要战略动作,我们期待通过引入汉庭的最新产品,持续输出其作为全行业标杆的示范性价值,覆盖广东省核心地段,优化本地市场结构,实现下沉华南市场,进一步夯实我们在华南市场的行业地位与影响力。”

汉庭广东分公司总经理董煜致词

汉庭新品旗舰店落子广州是其深耕华南市场的重要战略举措。通过赋能小型单体酒店,汉庭期待为华南酒店业改造翻新提供可参考模版,用华住成熟的大连锁优势赋能并优化存量市场,加速核心市场门店扩张,以广州为中心向周边辐射,助力华南酒旅市场实现优势互补,实现全面存量进阶和产业升级。

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